Die Kampagne 'Brides of India 2021' fängt die pure Aufregung des großen Brauteinzugs ein
Das Video unter der Regie von Bollywood-Regisseur Kookie Gulati (The Big Bull)
Malabar Gold & Diamonds, eine der weltweit führenden Gold- und Diamantenschmuckketten, hat die 9. Ausgabe ihrer beliebten Kampagne 'Brides of India' mit der beeindruckenden Hochzeitshymne #MakeWayForTheBride eingeleitet. Dieses Markenzeichen moderner indischer Hochzeiten wird in einem ästhetisch inszenierten 3-Minuten-Video präsentiert, das in den ersten 48 Stunden über zwei Millionen Aufrufe auf Social-Media-Plattformen verzeichnete. Mit prominenten Markenbotschaftern wie Anil Kapoor und Kareena Kapoor sowie Bräuten aus allen Regionen Indiens feiert es die Vielfalt und Individualität der modernen Braut.
Die Hymne wurde von der Kreativagentur Dentsu India entwickelt und von Top-Profis der Filmbranche umgesetzt: Regie führte Kookie Gulati (The Big Bull mit Abhishek Bachchan), Kamera Amit Roy (Love Aaj Kal), Musik Anupam Roy (Piku) und Text Juhi Chaturvedi (Vicky Donor).
Kürzere Versionen laufen als TV- und OTT-Werbung, die Vollversion auf ausgewählten Kanälen und digitalen Plattformen. Die Kampagne startet digital und wechselt dann zu TV und Print.
Das Video zeigt Bräute aus Kerala, Karnataka, Tamil Nadu, Andhra Pradesh & Telangana, Punjab, Maharashtra, Bengalen und mehr – jede mit ihren regionalen Traditionen. So inspiriert es zukünftige Bräute, ihr wahres Ich bei der Hochzeit auszudrücken.
Vorsitzender MP Ahammed der Malabar Group: „Die 'Brides of India'-Kampagne ist unsere Hommage an die New-Age-Bräute und ihre beeindruckende Individualität. Das Motto 2021 lautet: Macht Platz für die Braut! Dies ist ihr Moment, ihr großer Tag – sie besitzt ihn und lässt die Welt es wissen. Mit Designs für alle Regionen bieten wir etwas Einzigartiges für jede Braut.“
Die Kampagne präsentiert 13 Bräute in zwei Looks – insgesamt 26 einzigartige Styles: Bejeweled mit Polki, Statement-Braut, Shimmering mit Diamanten, Contemporary mit Handarbeit, Classic Gold sowie regionale Varianten aus Kerala, Karnataka, Telugu, Tamil, Uttar Pradesh/Bihar, Punjab, Bengalen, Odia, Marathi und Gujarati. Fotografiert von Avinash Gowarikar, umfasst sie Kollektionen wie Mine, Era, Precia, Divine, Ethnix und Polki. In den Showrooms wartet ein kuratiertes Brautschmuck-Angebot, abgestimmt auf lokale Vorlieben nach umfassender Recherche.
Neben der Hymne sorgt ein 360-Grad-Marketing für Sichtbarkeit: Print, OOH, Social-Media-Reels, Lookbooks, Kataloge, Videos und Microsite. Instore: Events, Brautschaukeln und Eingangsbögen.
Malabar Gold & Diamonds festigt als führender Hochzeitsjuwelier seine Position. Jährlich hebt die Kampagne Design-Innovationen hervor. Neu: Vorauszahlungsprogramm mit Goldpreisschutz bei 10 % Anzahlung.
Transparenz steht im Mittelpunkt: 'One India One Gold Rate' für einheitliche Preise landesweit. Plus 10 Kundenversprechen: Transparentes Preisschild (Herstellung, Steine, Gewichte), lebenslange Wartung, 100 % Goldwert beim Wiederverkauf, kein Abzug beim Umtausch, 100 % BIS-Hallmark, IGI/GIA-zertifizierte Diamanten (28-Punkte-Check), Rückkaufgarantie, verantwortungsvolle Beschaffung und faire Arbeit.