LOréal Paris feiert den 50. Jahrestag des Slogans „Weil du es wert bist“.

In einer Zeit, in der die Stärkung der Rolle der Frau so relevant und wichtig wie eh und je ist, feiert L’Oréal Paris 50 Jahre seines ikonischen Slogans „Because You’re Worth It“. Noch vor ein paar Monaten sahen die Vereinigten Staaten zu, wie das Land seine erste weibliche Vizepräsidentin vereidigt. Die Welt hat zugehört, als sich junge Frauen energisch für positive Fortschritte in der Klimabewegung eingesetzt haben und einige der größten und mächtigsten Unternehmen der Welt weibliche CEOs ernennen. Es lässt sich nicht bestreiten, dass die Errungenschaften von Frauen ständig neue Höhen erreichen, aber die Wahrheit ist, dass noch viel zu tun bleibt. Große Unternehmen haben die Macht, ihre Reichweite und ihren Einfluss zu nutzen, um sich für den Wohlstand von Frauen einzusetzen, und L’Oréal Paris hat dies seit Jahrzehnten zu einer Priorität gemacht. In diesem bemerkenswerten Jahr werfen wir also einen Blick zurück auf die Entstehung des kraftvollen Slogans, der den Wert der Frau bekräftigt, und auf die Auswirkungen, die er auf Frauen überall hatte.

WIE ALLES BEGANN

Die Entstehungsgeschichte dieses ikonischen Slogans ist an sich schon ein Triumph für Frauen. In den 1970er Jahren, als Gespräche über Frauenrechte Fahrt aufnahmen, wurden Frauen in der Mainstream-Werbung immer noch objektiviert, anstatt sie zu stärken. In einer Zeit, in der Männer die Werbebranche dominierten, wagte eine junge Nachwuchstexterin namens Ilon Specht den Schritt aus der Norm heraus.

„Fast alles, was Sie jemals gesehen haben, drehte sich um Frauen, die Dinge taten, weil sie für Männer attraktiv sein wollten“, sagte Specht. „Ich wollte eine durchsetzungsfähigere, zeitgemäßere echte Frau, und ich wollte, dass die Frauen davon profitieren.“

Sie erstellte einen Werbespot für Preference-Haarfarbe, der Frauen direkt ansprach und ihnen sagte, dass sie in ihrem Leben Identitäten haben, die über die Männer hinausgehen, und dass sie es aus diesem Grund wert sind. Es war mutig und vereinigend und wurde letztendlich zeitlos. Es ermutigte Frauen, ihren eigenen Wert zu erkennen, und hat dies und noch viel mehr in den Jahren seit seiner Gründung getan. Der Slogan wurde von mächtigen Frauenfiguren wie Céline Dion, Viola Davis, Eva Longoria und so vielen anderen ausgesprochen.

WELCHE AUSWIRKUNGEN HATTEN

Im Laufe der Jahre haben Verbraucher beobachtet, wie die Botschafter von L’Oréal Paris diese Worte in verschiedenen Anzeigen gesprochen haben. Starke Frauenfiguren, die über Wert sprechen, haben nicht nur bei ihrem Publikum Anklang gefunden, sondern indem sie sie ausgesprochen haben, haben die Worte bei den Figuren selbst Anklang gefunden.

„Weil ich es wert bin, bedeutet, den Sprung zu wagen und alleine zu fliegen.“ - Camilla Cabello

„Weil du es wert bist“ hat Gemeinschaften, die von der Schönheitsindustrie in der Vergangenheit ignoriert wurden, Ermutigung und Bestätigung gegeben. L’Oréal Paris hat eine vielfältige Gruppe von Frauen beauftragt, ihre Marke und diesen Slogan zu repräsentieren, in der Hoffnung, Frauen auf der ganzen Welt zu befähigen, ihren Wert zu erkennen. Unabhängig von Ihren Anfängen oder Ihrem Ziel, Ihrer Geschlechtsidentität, ethnischen Zugehörigkeit, Nationalität, Hautfarbe oder Ihrem Alter haben Sie das Recht, sich geschätzt, gesehen und gehört zu fühlen.

In den letzten 16 Jahren hat L’Oréal Paris an seiner Initiative „Women of Worth“ gearbeitet, die darauf abzielt, herausragende Frauen hervorzuheben, die daran arbeiten, ihre Gemeinschaften zu verbessern und einen positiven Unterschied in der Welt zu bewirken. Es hebt nicht nur diese heldenhaften Frauen hervor, sondern ermutigt Frauen, sich gegenseitig zu ehren und zu erheben, indem sie andere Kandidaten nominieren und dafür stimmen, dass sie gefeiert werden.

DIE NÄCHSTEN 50 JAHRE

Fünfzig Jahre „Weil du es wert bist“ weiterhin relevant und wirkungsvoll zu sein, ist eine unglaubliche Leistung, aber L’Oréal Paris setzt sich dafür ein, dass der Slogan seine Wirkung in den nächsten 50 Jahren behält. Erst kürzlich hat sich L'Oréal Paris mit Hollaback! zusammengetan, einer gemeinnützigen Organisation, die sich für die Beendigung von Belästigung auf der Straße einsetzt, und zwar durch ihre Stand Up-Initiative, die darauf abzielt, Menschen über die Auswirkungen von Belästigung auf der Straße auf Frauen aufzuklären und sogar Schulungen zum Umgang mit ihnen anzubieten damit.

Die Marke hat kürzlich auch die Schauspielerin und Aktivistin Gemma Chan zu ihrer Liste starker, intelligenter und inspirierender Frauen hinzugefügt, die L’Oréal Paris und seine Werte repräsentieren. Mit einer Leidenschaft für Gleichberechtigung, die Stärkung der Rolle der Frau und den Klimawandel ist sie stolz darauf, Teil eines Erbes zu sein, das „eine Bestätigung enthält, dass Sie genug sind, wenn Sie Ihre eigene Wahrheit leben, wo immer Sie sich auf Ihrer Reise befinden.“

Zusammen mit Initiativen und Botschaftern, die darauf abzielen, Frauen zu ermutigen, ihren Wert anzuerkennen und selbstbewusste Frauen zu feiern, die Frauen stärken, wird L’Oréal Paris weiterhin hochwertige und erschwingliche Produkte herstellen, die die Bedürfnisse von Frauen in den Vordergrund stellen. Die Rouge Signature Matte Lip Stain Empowered Reds Collection ist nur ein Beispiel dafür. L’Oréal Paris tut Produkte, die Frauen das Gefühl geben, selbstbewusst, schön und gestärkt zu sein – denn wir alle sind es wert.