In einer Ära, in der die Stärkung der Frauenrolle relevanter denn je ist, begeht L’Oréal Paris das 50-jährige Jubiläum seines legendären Slogans „Because You’re Worth It“ – auf Deutsch: „Weil du es wert bist“. Vor wenigen Monaten wurde in den USA die erste Vizepräsidentin vereidigt, junge Aktivistinnen treiben die Klimabewegung voran, und globale Konzerne ernennen zunehmend Frauen als CEOs. Frauenleistungen erreichen neue Höhen, doch es bleibt viel zu tun. Als Marktführer nutzt L’Oréal Paris seit Jahrzehnten seinen Einfluss, um Frauen zu fördern. Im diesjährigen Jubiläumsjahr blicken wir auf die Entstehung dieses empowernden Slogans und seine weltweite Wirkung zurück.
So entstand der Slogan
Die Geschichte dieses Slogans ist ein Meilenstein für Frauenrechte. In den 1970er-Jahren, als der Feminismus aufkam, wurden Frauen in der Werbung noch oft objektiviert. In einer männerdominierten Branche wagte die junge Texterin Ilon Specht den Bruch mit Konventionen.
„Fast alles, was man sah, zeigte Frauen, die Dinge taten, um Männern zu gefallen“, erinnerte sich Specht. „Ich wollte eine selbstbewusste, moderne Frau zeigen – und dass Frauen davon profitieren.“
Sie schuf eine Kampagne für Preference-Haarfarbe, die Frauen direkt ansprach: Sie haben Identitäten jenseits von Männern und sind es wert. Mutig und einigender wurde der Slogan zeitlos. Er half Frauen, ihren Wert zu erkennen, und wurde von Ikonen wie Celine Dion, Viola Davis und Eva Longoria gesprochen.
Die Wirkung des Slogans
Über Jahrzehnte sprachen L’Oréal-Ambassadorinnen den Slogan in Kampagnen – starke Frauen, die Wertschätzung verkörperten und selbst davon profitierten.
„Weil ich es wert bin, bedeutet, den Sprung zu wagen und allein zu fliegen.“ – Camilla Cabello
„Weil du es wert bist“ erreichte auch unterrepräsentierte Gruppen in der Beauty-Branche. L’Oréal Paris beauftragte vielfältige Frauen, um weltweit Selbstwert zu fördern – unabhängig von Herkunft, Identität, Ethnie, Nationalität, Hautfarbe oder Alter. Jede verdient es, geschätzt zu werden.
Seit 16 Jahren läuft die Initiative „Women of Worth“, die engagierte Frauen ehrt, die ihre Communities stärken. Sie nominiert und feiert Heldinnen und motiviert andere zum Mitmachen.
Die nächsten 50 Jahre
50 Jahre Relevanz sind beeindruckend, doch L’Oréal Paris sichert die Zukunft: Kürzlich kooperierte die Marke mit Hollaback! gegen Straßenbelästigung – mit Aufklärung und Trainings via Stand Up-Initiative.
Neu dabei: Schauspielerin und Aktivistin Gemma Chan, die für Gleichberechtigung, Frauenstärkung und Klimaschutz eintritt. „Es ist eine Bestätigung, dass du genug bist, wenn du deine Wahrheit lebst“, sagt sie stolz.
Mit Initiativen, Ambassadorinnen und Produkten wie der Rouge Signature Matte Lip Stain Empowered Reds Collection – erschwinglich und frauenorientiert – bleibt L’Oréal Paris Vorreiter. Denn jede Frau ist es wert, selbstbewusst und schön zu strahlen.
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von L’Oréal