Tiffany Masterson, Gründerin der Kultmarke Drunk Elephant mit ihrem „Clean-Clinical“-Ansatz, hat in den letzten vier Jahren umfassend über Hautpflege, ungiftige Inhaltsstoffe und den Erfolg moderner Beauty-Unternehmen gelernt. Am entscheidendsten: Sie hat gelernt, ihrem Bauchgefühl zu vertrauen.
Drunk Elephant hat kein Budget für Werbung aufgewendet, verfügt dennoch über fast 200.000 Instagram-Follower, ist Sephora-Bestseller und erhielt über 8 Millionen US-Dollar von VMG Partners sowie Leandra Medine von Man Repeller. „Ich habe mein Ding erst mit 44 gefunden“, sagt Masterson. „Wir entdecken unsere Leidenschaft nicht immer sofort. Jeder hat seinen Moment zum Strahlen – manche brauchen länger. Für mich habe ich es gespürt. Es ist aufregend, deine wahre Leidenschaft zu finden.“
Masterson startete Drunk Elephant ohne große Erfahrung in der Beauty-Branche. Sie wollte als Mutter zu Hause bleiben, überwand aber die Langeweile, indem sie Gesichtsseifen verkaufte. Nach dem Eigengebrauch verschwanden ihre Hautprobleme: Poren wirkten kleiner, Rosazea ließ nach, die Haut wurde gesund. „Mir fiel auf: Es war nicht, was in der Seife war, sondern was nicht – das machte den Unterschied.“
Sie suchte eine Pflegemarke ohne Reizstoffe, endokrine Disruptoren oder Sensibilisatoren – vergeblich. „Natürliche Produkte halfen in der Schwangerschaft, aber später? Ich hatte Pigmentflecken. Mir war egal, was drin war – Hauptsache, die Haut sah gut aus“, erklärt sie. Für Drunk Elephant verband sie Sicherheit und Wirksamkeit – ein Ansatz, der die Zukunft für „Clean Beauty“-Fans prägen könnte.
„Mein Bauchgefühl sagte mir: Diese Marke hilft Menschen, sich wieder mit ihrer Haut zu verbinden“, betont sie. Trotz Social-Media-Kontroversen bleibt sie ihrer Vision treu. „Ich bin authentisch – und habe vor nichts Angst.“
Hier teilt Masterson vier Prinzipien, die ihr halfen, Intuition zu folgen, sich wohlzufühlen und in einem gesättigten Markt zu triumphieren.
1. Folgen Sie Ihrer Intuition.
„Vergleichen Sie sich nicht. Sehen Sie keine Konkurrenz. Dann kann niemand mit Ihnen mithalten. Alles bei mir kommt aus dem Bauch: Ich wählte die Farben, zeichnete das Logo, entwickle jedes Produkt. Es ist kohärent, weil es aus einer Quelle stammt. Ich habe Unterstützung, aber Glaube an sich selbst ist entscheidend.“
2. Scheuen Sie sich nicht vor Unkonventionellem.
„Man riet mir zu Plan B: ‚Die Branche macht es so‘, ‚Noch nie so gemacht‘, ‚Das geht nicht‘. Ich sagte: ‚Dann finde ich jemand anderen.‘ Bleiben Sie auf Ihrer Spur und vertreten Sie Ihren Standpunkt klar – auch wenn es unkonventionell wirkt.“
3. Gehen Sie keine Kompromisse ein.
„Bei Drunk Elephant steht das Produkt im Vordergrund. Keine Werbung, keine Sponsoren. Gute Produkte sprechen für sich. Senken Sie nicht die Kosten – investieren Sie in beste Zutaten, Verpackung und Formeln. Ohne funktionierende Produkte haben Sie nichts.“
4. Finden Sie Projekte, die keine Arbeit sind.
„Drunk Elephant fühlte sich nie wie Arbeit an. Ich sah mit eigenen Augen und auf meiner Haut: Es wirkt. Die Philosophie passt zu mir. Das ist mein Ding, daran glaube ich fest. Ohne echten Glauben kommt irgendwann jemand Besseres.“
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