Es gab eine Explosion im Bereich der natürlichen, sauberen und nachhaltigen Schönheit, die nur wenige hätten kommen sehen können – oder nur wenige hätten in diesem Ausmaß und in dieser Wachstumsrate kommen sehen können. Aber mindbodygreen hat dies mit vielen Trends getan:Alte Traditionen der ayurvedischen Schönheit sind jetzt Smartphone-freundlich. Wasserlose Formulierungen werden zum Mainstream. Das Hinzufügen von Nahrungsergänzungsmitteln zu Ihrer Schönheitsroutine ist ungefähr so üblich wie das Hinzufügen einer Augencreme.
Was waren also einige der größten Trends des Jahres, die wir wahrscheinlich 2020 explodieren sehen werden? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden, und betrachten Sie sich als Early Adopter.
Beauty nimmt es ernst, weniger zu verbrauchen.
Als wir in das „Klimajahrzehnt“ eintraten, wissen wir jetzt, dass einfaches Recycling möglicherweise nicht ausreicht. Aus diesem Grund bewegen sich Marken in Richtung nachfüllbarer, wiederverwendbarer und biologisch abbaubarer Produkte und verbrauchen an der Verbraucherfront im Allgemeinen einfach weniger.
Am innovativsten war das Loop-Programm von Terracycle. Menschen in New York, London und Paris können Produkte von teilnehmenden Marken (wie einer unserer Favoriten, Ren) bestellen, die in umweltfreundlicheren Verpackungen wie Glasflaschen geliefert werden. Sobald Sie fertig sind, schicken Sie die Verpackungen an die Einrichtungen zurück, wo sie gewaschen, nachgefüllt und erneut versendet werden, wodurch Einwegkunststoffe vollständig eliminiert werden. Und kleinere, natürlich orientierte Marken haben nachfüllbare Glasbehälter (Follain und Bathing Culture kommen mir in den Sinn) mit der Option, im Geschäft nachzufüllen, wo verfügbar, oder einen Nachfüllbeutel in großen Mengen zu bestellen.
Olay hat damit begonnen, nachfüllbare Kapseln zu testen, die Sie in die größere Verpackung ein- und ausstecken können. Das bedeutet, dass die Leute das größere Glas nur einmal kaufen müssen und es dann immer wieder mit weniger plastischen Optionen nachfüllen können. „Es scheint sehr naheliegend, ein nachfüllbarer Pod zu sein, aber es gibt ihn nicht für Massenmarken“, sagt Anitra Marsh, stellvertretende Direktorin für Markenkommunikation, globale Haut- und Körperpflegemarken bei P&G (der Muttergesellschaft von Olay). Marsh leitet auch die globale Nachhaltigkeits-Task Force für die Marken. „Die Anhäufung von Plastik in unserer Umwelt ist das Problem aller. Wir wissen, dass die Herausforderungen, denen wir bei der Reduzierung von Plastikmüll gegenüberstehen, komplex sind. Dies ist ein wichtiger Schritt, auf den wir blicken, aber wir werden wirklich einen mehrgleisigen Ansatz brauchen, um wirklich Verbesserung der Nachhaltigkeit des Hautpflegemarktes."
Aber wenn sich die Menschen nicht zu einem Kreislaufsystem verpflichten können, verpflichten sich einige Massenmarken fast vollständig zu recyceltem Kunststoff. Vor einigen Monaten gaben alle Marken von Dove bekannt, dass bis zum Jahresende fast alle ihre Verpackungen vollständig aus recyceltem Kunststoff bestehen würden. Und ihre Muttergesellschaft Unilever hat weitere Entwicklungen im neuen Jahr angedeutet.
Und für Verbraucher? In einem Pendelschwung weg von 10-Schritte-Routinen und persönlichen Schönheitsvorräten in Schrankgröße entscheiden sich Frauen für weniger. Anekdotenhafterweise haben die Leute es einfach satt, zu viele Schritte zu machen und im Allgemeinen einfach zu viel zu tun. Nennen Sie es Beauty-Minimalismus. Wenn Sie weitere Beweise wünschen, haben wir sogar den Trend in der Welt der Beauty-Influencer gesehen (was ungefähr so viel Beweis ist, wie Sie brauchen). Sie wird als Anti-Exzess-Bewegung bezeichnet. Influencer und Vlogger wie die YouTuber Samantha Ravndahl und RawBeautyKristi meiden alle die Überfülle an Produkten. Ravndahl verschwand vollständig von den PR-Mailinglisten. „Ich hatte das Gefühl, dass ich viel Abfall produziere, was das Versand- und Verpackungsmaterial betrifft – und obendrein die Geschenke, die damit einhergingen. So viele davon konnte ich auch nicht recyceln“, sagte Ravndahl in a Video, die auch bemerkte, dass sie eine dreimonatige "No-Buy" -Reinigung startete. „Es wurde immer übertriebener, also dachte ich endlich, ich würde zurücktreten. Ich war wirklich glücklich mit meiner Entscheidung.“
Weniger sieht wirklich nach mehr aus.
Maßgeschneiderte Schönheit wird noch größer.
Individualisierung, Personalisierung, Maßanfertigung:Nennen Sie es, wie Sie wollen, aber Schönheit, die auf Sie zugeschnitten ist – und nur Sie – ist allem Anschein nach die Zukunft der Schönheit.
Vor einigen Jahren haben wir begonnen, mehr anpassbare Schönheitsmarken in der Schönheitsbranche zu sehen. Es wird wahrscheinlich aus ein paar Gründen angespornt. Erstens, wie einfach die Technologie das Konzept gemacht hat. Im Moment können Sie auf Ihrem Handy an einem Haartyp-Quiz teilnehmen oder mit einer filterähnlichen Technologie einen neuen Look "anprobieren". Und viele spekulieren, dass wir in Zukunft unsere eigenen Make-up-Farben in 3D drucken werden.
Aber es kommt auch darauf an, wie sehr sich die neue Generation von Social-Media-versierten Beauty-Konsumenten nach Individualität sehnt. Es reicht nicht aus, ein völlig einzigartiges Aussehen oder eine Routine zu haben – die Formeln in diesen Produkten müssen auch für Sie völlig einzigartig sein.
Und das ist nicht nur Spekulation; Laut Beauty-Markt-Insider Cosmoprof wird 2020 das Jahr der Individualisierung in der Schönheitspflege. Und es wird auch global sein. Ihr Bericht zeigte, dass in Italien 35 % der Verbraucher an Schönheitsprodukten interessiert sind, die personalisiert/auf sie zugeschnitten werden können. In China sagen 31 % der Verbraucher, dass das Wort „Individualität“ Luxus definiert. In den USA sind 40 % der Make-up-Benutzer im Alter von 25 bis 34 Jahren frustriert von Produkten, die nicht zu ihrem Hautton passen.
In der Zwischenzeit gibt es einige Marken, die sich bereits die Kraft der Silicon Valley-Technologie und der Spitzenmedizin zunutze machen. NakedPoppy, ein Clean Beauty Retailer, der Anfang dieses Jahres an den Start ging, startet mit einem Online-Quiz, das die Bedürfnisse Ihrer Haut ermittelt, Ihre persönlichen Wünsche berücksichtigt und sogar Ihren Hautton mit der Kamerafunktion entschlüsselt. Sobald dies erledigt ist, schlägt es Produkte vor – von Lichtschutzfaktor und Seren bis hin zu Eyeliner und Grundierungen – die auf Sie zugeschnitten sind und dann direkt zu Ihnen nach Hause geschickt werden. Ich habe es zum Zeitpunkt der Markteinführung ausprobiert, und das Foundation-Match war mein Lieblingsteil:Ich musste nicht Seiten mit Foundations durchforsten, um eine zu finden, die vielleicht meinen Farbton hat; Es schlug nur Foundations vor, die für meinen sehr spezifischen Hautton, meine Untertöne und alles funktionieren würden. "Wir wollen das 'was für mich funktionieren würde' aus der Einkaufsgleichung entfernen", sagt Markenmitbegründerin Jaleh Bisharat zum Zeitpunkt der Markteinführung.
Dann gibt es noch Atolla, eine Hautpflegemarke, die eine einzigartige Sequenz erstellt, die auf dem Feuchtigkeitsgehalt, dem Öl, dem pH-Wert, den Bedenken und der Jahreszeit Ihrer Haut basiert. Sie machen einen Selbsteinschätzungstest (bei dem sie etwas über Ihre Wünsche und Bedürfnisse erfahren), aber sie schicken Ihnen auch ein Kit mit speziellen, proprietären Streifen, die Sie auf verschiedene Punkte auf Ihrer Haut drücken, um Feuchtigkeit, pH-Wert, Öl usw. zu testen , um ein individuelles Serum nur für Sie zu erstellen.
„Unsere proprietären Algorithmen verwenden eine Kombination aus den von Ihnen gemeldeten Daten und den Informationen, die wir mit unserem benutzerfreundlichen Testkit von Ihrer Haut sammeln. Bei Ihnen zu Hause durchgeführt, ohne dass Sie etwas zurücksenden müssen, erhalten Sie sofort einen Überblick darüber, wo sich Ihre Haut befindet jetzt und können sie im Laufe der Zeit verfolgen. Unsere Technologie ermöglicht es uns sogar, vorausschauende Hautpflege anzubieten, d. h. Ihnen zu helfen, Hautprobleme zu verhindern, bevor sie auftreten", sagt Ranella Hirsch, M.D., eine staatlich geprüfte Dermatologin, CSO, und Mitbegründer der Marke. „So lange war Raten das Beste, was es gab. Jetzt gibt es kein Zurück mehr!“
Aber wir lieben sie auch, weil sie auch sauber sind. Sie verzichten auch auf künstliche Duftstoffe, künstliche Konservierungsstoffe, Phthalate, Parabene oder Sulfate und sind außerdem glutenfrei und vegan. Aber ihre saubere Haltung liegt nicht nur daran, dass sie trendy ist; Wenn die Technologie es zulässt, müssen sie sich nicht auf diese Konservierungsmittel verlassen:Da Sie regelmäßig eine neue Lieferung erhalten, machen sie sich keine Sorgen um eine mehrmonatige Haltbarkeit.
Die Zukunft? Sieht erschreckend aus wie du.
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