Die Welt der natürlichen, sauberen und nachhaltigen Schönheitspflege erlebt einen Boom, der nur wenige voraussehen konnten – schon gar nicht in dieser Geschwindigkeit. Als Experten bei mindbodygreen haben wir viele dieser Entwicklungen früh erkannt: Ayurvedische Traditionen werden app-gerecht, wasserlose Formeln gehen in die Massenproduktion, und Nahrungsergänzungsmittel sind nun so selbstverständlich in der Routine wie eine Augencreme.
Welche Trends werden 2020 explodieren? Lesen Sie weiter und positionieren Sie sich als Vorreiter.
Beauty wird minimalistisch: Weniger ist mehr
Mitten im 'Klimajahrzehnt' reicht simples Recycling nicht mehr aus. Marken setzen auf Nachfüllsysteme, wiederverwendbare Verpackungen und biologisch abbaubare Materialien – und Verbraucher reduzieren ihren Konsum.
Ein Highlight ist das Loop-Programm von Terracycle. In Städten wie New York, London und Paris liefern Marken wie Ren Produkte in glasfreundlichen Verpackungen. Nach Gebrauch werden sie zurückgeschickt, gereinigt, nachgefüllt und wiederverwendet – Einwegplastik ade. Kleinere Clean-Beauty-Marken wie Follain und Bathing Culture bieten Nachfüll-Gläser oder Beutel zum Selbstdispensen.
Olay testet nachfüllbare Kapseln für die Hauptverpackung. 'Es klingt naheliegend, aber für Massenmarken war es neu', erklärt Anitra Marsh, stellvertretende Direktorin für Markenkommunikation bei P&G und Leiterin der globalen Nachhaltigkeits-Taskforce. 'Plastikmüll betrifft uns alle. Wir brauchen einen Mehrspuransatz für nachhaltige Hautpflege.'
Massenmarken wie Dove wechseln zu 100% recyceltem Plastik bis Jahresende; Unilever plant Weiteres. Verbraucher schwenken zum Beauty-Minimalismus: Weg von 10-Schritt-Routinen, hin zu Essentials. Influencer wie Samantha Ravndahl und RawBeautyKristi propagieren 'Anti-Exzess'. Ravndahl startete eine 'No-Buy'-Challenge: 'Ich erzeugte zu viel Abfall durch PR-Pakete. Jetzt bin ich glücklicher mit Weniger.'
Minimalismus fühlt sich befreiend an.
Personalisierte Schönheit boomt
Maßgeschneiderte Produkte – nur für Sie – definieren die Zukunft. Technologie macht es möglich: Haartyp-Quizzes per App, virtuelle Try-ons oder bald 3D-gedrucktes Make-up.
Gen Z verlangt Einzigartigkeit: Nicht nur der Look, sondern die Formel muss passen. Cosmoprof prognostiziert 2020 als Jahr der Individualisierung: 35% Italiener wollen personalisierte Pflege, 31% Chinesen sehen Individualität als Luxus, 40% US-Make-up-Nutzer (25-34) sind frustriert von falschen Tönen.
NakedPoppy startete mit einem Quiz, das Hautbedürfnisse, Wünsche und Hautton analysiert – per Kamera. Perfekte Foundation-Matches ohne Suchen. 'Wir eliminieren das "Passt das für mich?"', sagt Mitgründerin Jaleh Bisharat.
Atolla erstellt Seren basierend auf Feuchtigkeit, Öl, pH und Jahreszeit – via Heimtestkit. 'Unsere Algorithmen kombinieren Ihre Angaben mit Hautdaten für präventive Pflege', erklärt Dermatologin Dr. Ranella Hirsch, CSO und Mitgründerin. 'Raten ist passé.' Clean-Formeln: Frei von Duftstoffen, Parabenen, Phthalaten – vegan und glutenfrei. Frische Lieferungen machen Konservierungsstoffe überflüssig.
Die Zukunft spiegelt Sie wider.