Levi's® startet eine neue Frühjahrskampagne – „Buy Better, Wear Longer“ – die das Bewusstsein schärft und unsere gemeinsame Verantwortung für die Umweltauswirkungen von Bekleidungsproduktion und -konsum zum Ausdruck bringt. Mit einer inspirierenden Gruppe von Changemakern – Jaden Smith, Xiye Bastida, Melati Wijsen, Xiuhtezcatl, Emma Chamberlain und Marcus Rashford MBE – vereint diese plattformübergreifende globale Werbekampagne das langjährige Engagement von Levi's® für die Herstellung hochwertiger Kleidung, die Generationen überdauern kann, mit der Leidenschaft von Sechs Ikonen und Aktivisten, die an Themen arbeiten, die für die Zukunft unseres Planeten entscheidend sind.
„Letztendlich soll Levi's®-Denim über Generationen getragen werden, nicht über Jahreszeiten. Daher nutzen wir diese Kampagne auch, um die Verbraucher zu ermutigen, ihre Kleidung bewusster zu wählen:zum Beispiel jeden Artikel länger zu tragen, Second-Hand zu kaufen oder unsere Tailor Shops in den Geschäften zu nutzen, um die Lebensdauer ihrer Kleidungsstücke zu verlängern.“ sagt Jennifer Sey, Markenpräsidentin. „Als Unternehmen, das Pioniere gefeiert hat und danach strebte, erfinderische Umweltlösungen auf den Markt zu bringen, sahen wir unsere Stimme in diesen jungen Führungskräften. Der Wandel wird kommen, wenn wir alle zusammenarbeiten und wir fühlen uns geehrt, mit ihnen zusammenzuarbeiten, um unsere kollektiven Auswirkungen auf den Planeten zu verringern.“
Buy Better, Wear Longer verkörpert auch die laufenden Bemühungen von Levi's®, nachhaltigere Produktionspraktiken voranzutreiben:durch das Vorantreiben ehrgeiziger Klima- und Wassermaßnahmen und durch Investitionen in Materialien und Technologien wie Baumwollhanf und Bio-Baumwolle und die Skalierung der Water
Wir sind uns bewusst, dass die Produktion und der Konsum von Mode ein nicht nachhaltiges Niveau erreicht haben:Zwischen 2005 und 2020 hat sich der weltweite Bekleidungsverbrauch verdoppelt. Wir haben mehr Artikel in unseren Kleiderschränken, aber wir tragen jedes Kleidungsstück weniger oft. Und dann werfen wir sie viel zu schnell weg und bewahren Kleidung fast halb so lange auf wie vor 15 Jahren. Deshalb haben wir uns zusammengeschlossen, um „Buy Better, Wear Longer“ zu fordern – mit der Erkenntnis, dass wir selbst etwas zu tun haben.
„Sie erleben den Unterschied, wenn Sie Jeans haben, die alles mitgemacht haben, oder wenn Sie nach Secondhand-Jeans suchen. Ein Paar Levi's® hält besser und behält seinen Wert länger. Es ist sowohl eine physische als auch eine emotionale Beständigkeit, die wir den Verbrauchern bieten möchten, indem wir in Qualität investieren und für dauerhaften Wert entwerfen.“ — Paul Dillinger, VP Produktinnovation.
Die Kampagne enthält Stimmen für den Wandel. Emma Chamberlain ist eine führende Stimme in ihrer Generation, eine echte Modeliebhaberin, die es vorzieht, Secondhand und Altes wieder neu zu machen. Jaden Smiths Interesse an Wasser hat ihn dazu veranlasst, das Bewusstsein für die begrenzten Ressourcen unseres Planeten zu schärfen, während Marcus Rashford, ein englischer Fußballspieler, ein Philanthrop und entschiedener Anwalt für Jugendliche aus unterversorgten Gemeinschaften ist.
„Die Welt, in der wir leben, ermutigt uns, ständig zu kaufen. Es bringt uns in diesen schlechten Kreislauf. Ich bin froh, dass Levi’s® diese Botschaft ändert, indem es Sparsamkeit cool macht. Einige meiner Lieblingspaare sind Sparsamkeit. Und ich freue mich noch mehr zu sehen, dass Levi's® diese erstaunlichen jungen Stimmen unterstützt, die sich alle für die Umwelt einsetzen.“ – Jaden Smith
Neben diesen kulturellen Ikonen setzen drei junge Aktivisten ihre Worte in Taten um:Melati Wijsen, eine 20-jährige indonesische Sozialunternehmerin, war Mitbegründerin einer gemeinnützigen Organisation, die sich 2019 erfolgreich für das Verbot von Plastiktüten auf Bali eingesetzt hat und ist Konzentrieren Sie sich jetzt auf die Stärkung der Jugend. Xiye Bastida, geboren und aufgewachsen in San Pedro Tultepec, Mexiko, einer Stadt, die sowohl von Dürren als auch von Überschwemmungen heimgesucht wurde, weiß aus erster Hand, was der Klimawandel mit sich bringen kann, und geht auf die Straße, um für eine umweltfreundlichere Zukunft zu kämpfen. Der indigene Klimaaktivist und Hip-Hop-Künstler Xiuhtezcatl hat Tracks wie „What the Frack“ und „Speak for the Trees“ produziert, in denen er Musik mit Umweltgerechtigkeit verbindet.
„Die Klimakrise ist die größte Bedrohung, die wir haben, aber sie ist auch die größte Chance, die wir haben, um voranzukommen.“ — Xiye Bastida.
