Levi's® lanciert die neue Frühlingskampagne „Buy Better, Wear Longer“, die das Bewusstsein für die Umweltauswirkungen von Bekleidungsproduktion und -konsum schärft und unsere gemeinsame Verantwortung betont. In dieser plattformübergreifenden globalen Kampagne schließen sich inspirierende Changemaker an – Jaden Smith, Xiye Bastida, Melati Wijsen, Xiuhtezcatl, Emma Chamberlain und Marcus Rashford MBE. Sie verbinden Levi's® langjähriges Engagement für hochwertige, generationenübergreifende Kleidung mit ihrem leidenschaftlichen Einsatz für zukunftsweisende Planetenthemen.
"Letztendlich soll Levi's®-Denim über Generationen getragen werden, nicht nur über Jahreszeiten. Deshalb ermutigen wir mit dieser Kampagne zu bewussteren Kaufentscheidungen: Kleidung länger nutzen, Second-Hand kaufen oder unsere Tailor Shops in den Stores besuchen, um die Lebensdauer zu verlängern." erklärt Jennifer Sey, Präsidentin der Marke. "Als Pionierunternehmen, das erfinderische Umweltlösungen entwickelt hat, finden wir in diesen jungen Führungskräften unsere Stimme. Der Wandel gelingt nur gemeinsam – wir sind stolz, mit ihnen unsere Planetenbelastung zu reduzieren."
"Buy Better, Wear Longer" spiegelt Levi's® kontinuierliche Fortschritte in nachhaltiger Produktion wider: ambitionierte Klimaschutz- und Wassermaßnahmen, Investitionen in Materialien wie Baumwollhanf und Bio-Baumwolle sowie die Skalierung der Water<Less®-Technologie. Damit mindern wir unseren Ressourcenfußabdruck und tragen zu einer umweltfreundlicheren Branche bei. Tatsächlich werden 76 % aller Levi Strauss & Co.-Produkte und 70 % der Levi's®-Hosen sowie Trucker-Jacken mit Water<Less® hergestellt – einer Methode mit innovativen Veredelungstechniken und Wasserrecycling, die seit Einführung über 4 Milliarden Liter Wasser eingespart und fast 10 Milliarden Liter recycelt hat. Diese Technologien sind Open-Source, um die gesamte Industrie anzuregen.
Die Modebranche hat ein unhaltbares Niveau erreicht: Zwischen 2005 und 2020 hat sich der globale Bekleidungsverbrauch verdoppelt. Wir besitzen mehr Kleidung, tragen sie aber seltener und entsorgen sie schneller – heute halten wir Stücke fast halb so lange wie vor 15 Jahren. Deshalb setzen wir mit „Buy Better, Wear Longer“ auf Veränderung – und erkennen unseren eigenen Beitrag.
"Man spürt den Unterschied bei Jeans, die alles mitmachen, oder beim Second-Hand-Kauf. Levi's® halten länger und bewahren ihren Wert. Wir bieten physische und emotionale Beständigkeit durch Investitionen in Qualität und langlebtes Design." – Paul Dillinger, VP Produktinnovation.
Die Kampagne gibt Wandelstimmen Raum. Emma Chamberlain, Influencerin und Modeliebhaberin, schwört auf Second-Hand und Upcycling. Jaden Smith sensibilisiert für knappe Ressourcen wie Wasser, Marcus Rashford kämpft als Fußballer und Philanthrop für benachteiligte Jugendliche.
„Die Welt drängt uns zum ständigen Kaufen und schafft so einen Kreislauf. Ich freue mich, dass Levi's® das ändert und Nachhaltigkeit cool macht. Meine Lieblingsjeans sind Second-Hand. Toll, dass Levi's® junge Umweltaktivisten unterstützt.“ – Jaden Smith
Drei junge Aktivisten setzen Worte in Taten um: Melati Wijsen (20), indonesische Unternehmerin, setzte sich erfolgreich für das Plastiktütenverbot auf Bali ein und stärkt nun Jugendinitiativen. Xiye Bastida aus Mexiko kennt Klimafolgen aus erster Hand und demonstriert für eine grüne Zukunft. Xiuhtezcatl, indigener Aktivist und Hip-Hop-Künstler, verbindet Musik mit Umweltgerechtigkeit in Tracks wie „What the Frack“ und „Speak for the Trees“.
"Die Klimakrise ist unsere größte Bedrohung – und Chance für Fortschritt." – Xiye Bastida.