Der Lockdown war für niemanden einfach, aber zwei Social-Media-Influencer haben es sich zur Aufgabe gemacht, ihr Publikum in diesen schwierigen Zeiten konsequent zu begeistern, zu inspirieren und zu unterhalten. The Glutton and The Owl – eine Lifestyle-Seite auf Instagram entstand aus dem Wunsch zweier Schwestern, einen Teil ihres Lebens zu teilen. Die Seite ist eine berauschende Mischung aus schönen Bildern und ansprechenden wertorientierten Videos zu Themen wie Mode, Schönheit, Reisen und Essen. Die Schwestern befassen sich auch mit mehreren philanthropischen Themen wie Umweltschutz, psychische Gesundheit, Cyber-Mobbing und zuletzt mit Kinderarbeit.
„Wir haben die Seite mit der Absicht gestartet, mehr Zeit miteinander zu verbringen, wir standen uns schon immer sehr nahe und ein Joint Venture, von dem wir dachten, dass es uns jede Menge wertvolle Zeit miteinander ermöglichen würde“, sagt Devashree, der ältere des Duos. Vor vier Jahren waren beide Schwestern viele Jahre in ihrer Unternehmenskarriere, jede für sich erfolgreich. Devashree war maßgeblich am Aufbau eines Sport-Start-ups von Grund auf beteiligt – das später zu einem der größten Player der Welt in seiner Branche wurde, während Tanushree an der PR einer der größten Hospitality-Marken des Landes beteiligt war.
Schneller Vorlauf bis heute, nachdem sie über vier Jahre damit verbracht haben, Inhalte zu erstellen, ist The Glutton and The Owl ein eigenständiger Erfolg mit etwa 200.000 Followern auf Instagram und etwa 70.000 Followern auf Tik Tok. Die Schwestern haben eine engagierte Community in den sozialen Medien aufgebaut . Mit dem Publikum strömten auch Kollaborationen mit Marken. „Wir hatten das große Glück, mit Marken zusammenzuarbeiten, die wir lieben. Unser Motto war schon immer, Werte für alle zu schaffen, mit denen wir zusammenarbeiten“, kommentiert Tanushree. TGTO hat unter vielen anderen mit Marken wie Hermes, Audi, St. Regis, Shantanu und Nikhil zusammengearbeitet.
Im Laufe der Jahre hat TGTO viele Seiten der Persönlichkeit der Mädchen sowie Lebensphasen gezeigt. Devashree ist im Moment im sechsten Monat schwanger, während Tanushree verlobt ist, sollte sie Mitte April heiraten – mitten im Covid-19-Lockdown. Eine große, fette indische Hochzeit war geplant und alles sollte auch mit ihrem Publikum in den sozialen Medien geteilt werden, aber das Leben hatte andere Pläne.
Nichts davon störte die Damen, „Dies war eine außergewöhnliche Situation, jenseits aller Vorstellungskraft, Angst oder Stress würden uns sowieso nicht helfen, wir nutzten diese Zeit zu Hause, um uns auf einer tieferen Ebene mit unserem Publikum zu verbinden“, sagte Devashree. „Am Ende des Lockdowns können wir zuversichtlich sagen, dass es uns gelungen ist, eine sinnvollere Beziehung zu unserem Publikum aufzubauen“, fügt Tanushree hinzu.
Geschäft während der Sperrung
„Im Laufe der Jahre haben wir mit einigen der größten Marken der Welt zusammengearbeitet. Durch jede einzelne unserer Vereinigungen haben wir einen roten Faden aufrechterhalten – Ehrlichkeit, Integrität und den Denkprozess, dass unsere Kunden unsere Partner sind und sie so viel wie möglich von einer Zusammenarbeit mit uns profitieren müssen“, sagen die Schwestern einstimmig.
Dadurch konnten sie tiefe und vertrauensvolle Beziehungen aufbauen. Selbst in schwierigen Zeiten wie diesen hatte TGTO einen stetigen Geschäftsstrom. Die Mädchen haben versucht, ihre Kunden so gut wie möglich zu unterstützen, indem sie auf ihrer Seite live gegangen sind, Inhalte für sie kuratiert und ihr Publikum über ihre besonderen Initiativen informiert haben .
Über die Schwangerschaft
„Der Kreislauf des Lebens geht auch angesichts einer Pandemie weiter. Ich bin derzeit im sechsten Monat schwanger, habe mein Kind in der ersten Januarwoche empfangen und bereitete mich auf die Hochzeit meiner Schwester Mitte April vor, plante einen Babymoon auf den Malediven im Mai und entschied, für welchen vorgeburtlichen Yogakurs ich mich anmelden sollte“, sagte sie die werdende Mutter.
Devashree entschied sich in diesen Zeiten dafür, positiv zu sein. „Ich habe mich von den Nachrichten ferngehalten, jeden Tag auf meiner Terrasse trainiert, positive und aufbauende Literatur gelesen und mich vor allem ausgeruht, wenn der Körper es verlangte, etwas, das mein voller Terminkalender niemals erlaubt hätte. All dies sorgte für die glücklichste Schwangerschaft, selbst inmitten einer globalen Pandemie. Ich denke, es liegt an der Art und Weise, wie man die Dinge betrachtet, Glas ist in meinem Fall immer halb voll.“
Über die Eheschließung
„Unser Plan ist jetzt, eine Trauung vor Gericht oder eine Zoom-Hochzeit zu machen und dann nächstes Jahr eine große Hochzeit mit 1000 Gästen“, sagte die Braut zu ihrer bevorstehenden Hochzeit.
Die gegenwärtige Realität der Situation ist ganz anders, als sie es erwartet hatte. „Ich habe mir eine große, fette Hochzeit mit viel Ausschweifung vorgestellt, die Realität ist eine nüchterne Existenz ohne Ausflüge. Ich hatte mir romantische Flitterwochen in Europa vorgestellt, aber jetzt reizt mich allein die Gelegenheit, ins Auto zu steigen, um eine Runde zu fahren oder einen Abendspaziergang zu machen.“ Tanushree befasste sich stattdessen intensiv mit der Erstellung von Inhalten für ihre Social-Media-Konten, während ihr Verlobter Nishant mit Ministry of Eggs (eine F&B-Marke, die er besitzt) Essentials gründete und ein Restaurant in Melbourne eröffnete.
Über den Vielfraß und die Eule
The Glutton and The Owl (https://www.instagram.com/thegluttonandtheowl/?hl=de) ist eine Gemeinschaftsarbeit zweier Schwestern – Devashree und Tanushree Sharma, die ihre Reise in den sozialen Medien vor über vier Jahren begannen. Vor TGTO waren die Schwestern tief in der Unternehmenswelt verwurzelt, wobei Devashree viele Jahre in so unterschiedlichen Bereichen wie Investment Banking, Umweltschutz und Luxus verbracht hatte, während Tanushree einen Hintergrund in PR und Recht hatte.
Vor vier Jahren war Devashree am Aufbau eines nur dreiköpfigen Start-ups beteiligt – bis heute ist das Start-up eines der besten und größten der Welt in seinem Bereich. Tanushree hingegen arbeitete in der PR bei einem der größten Gastgewerbeunternehmen des Landes, sie ist von Beruf Rechtsanwältin und praktizierte auch Immobilienrecht.
In dem Versuch, den Inhalt real zu halten und nicht nur durch finanzielle Interessen motiviert zu sein, arbeiteten beide lange an ihren Jobs. Als sich die Dinge für TGTO in die richtige Richtung bewegten, kündigten die Schwestern ihre hochbezahlten Jobs, um ihrer Leidenschaft nachzugehen, die in Inhalt und Wertschöpfung lag.
Heute ist TGTO auf Instagram und Tik Tok mit einem robusten, engagierten Publikum mit Inhalten vertreten, die sich überwiegend um Lifestyle drehen, wobei der Schwerpunkt auch auf sozial relevanten Anliegen liegt.