Es ist kein Geheimnis, dass die Schönheitsindustrie in Sachen Nachhaltigkeit noch einiges zu tun hat. Die Hauptsorge:Ein Großteil der Produkte auf dem Markt ist in Plastik verpackt. (Es ist möglich, auf eine plastikfreie Routine umzusteigen, aber die meisten Menschen finden das schwierig.) Und eines der größten Probleme mit Plastik in der Schönheitsindustrie ist, wie schwierig es ist, viele der Flaschen und Tuben zu recyceln. Beispielsweise können Pumpen aufgrund der Metallfeder im Inneren normalerweise nicht recycelt werden. Und Quetschschläuche sind in der Regel mehrschichtig und können daher nicht recycelt werden. Das Ergebnis? Viele Produkte landen auf Mülldeponien. Bis heute gibt es 9,1 Milliarden Tonnen Kunststoffabfälle, von denen fast 80 % auf Deponien landen – obwohl diese Zahlen nicht nur schönheitsspezifisch sind.
Nun, heute hat eine der größten Massenmarktmarken, Olay – die, nur um das ins rechte Licht zu rücken, 80 Millionen Menschen auf fünf Kontinenten erreicht – eine faszinierende neue Initiative angekündigt. Ab Oktober verkauft Olay nachfüllbare Pads für seine beliebteste Formel, den Regenerist Whips Face Moisturizer.
Es ist eigentlich eine Praxis, die Sie oft im Luxus- oder Naturraum sehen:Nach dem Kauf des ersten Glases können Sie einfach (normalerweise billigere) nachfüllbare Packungen kaufen, um sie nach dem Entleeren Ihres ersten wieder in den Originalbehälter zu stecken. Die nachfüllbaren Packungen verwenden viel weniger Kunststoff als die Originalgläser, wodurch der Abfall begrenzt wird.
Das Pilotprogramm läuft in den ersten drei Monaten nur online, und jeder Kauf des Originalglases wird mit einer zusätzlichen Kapsel geliefert. Danach hoffen sie, es in die Läden zu bringen. Und laut Olay, wenn sie in der Lage sind, dies maßstabsgetreu zu nehmen – indem sie über 5 Millionen Gläser der Regenerist Whips auf Nachfüllkapseln umstellen – schätzen sie, dass dies über 1 Million Pfund Plastik einsparen wird. Die nachfüllbaren Kapseln sind außerdem recycelbar und werden in einem Behälter aus 100 % Recyclingpapier versendet.
„Wir haben dies seit etwa einem Jahr entwickelt:Es scheint sehr offensichtlich, ein nachfüllbarer Pod, aber es existiert nicht für Massenmarken“, sagt Anitra Marsh, Associate Director of Brand Communications, Global Skin und Personal Care Marken bei P&G (Muttergesellschaft von Olaz). Marsh leitet auch die globale Nachhaltigkeits-Task Force für die Marken. „Die Anhäufung von Plastik in unserer Umwelt ist das Problem aller. Wir wissen, dass die Herausforderungen, denen wir bei der Reduzierung von Plastikmüll gegenüberstehen, komplex sind. Dies ist ein wichtiger Schritt, auf den wir blicken, aber wir werden wirklich einen mehrgleisigen Ansatz brauchen, um wirklich Verbesserung der Nachhaltigkeit des Hautpflegemarktes."
Es gibt einige innovative Wege, mit denen andere Marken bereits begonnen haben, das Plastikproblem anzugehen:Einige Marken haben begonnen, ein kunststoffähnliches Material zu verwenden, das biologisch abbaubar ist und aus Zuckerrohr hergestellt wird. Und die gemeinnützige Recyclingorganisation TerraCycle hat kürzlich das Loop-Programm gestartet, bei dem Einzelpersonen in New York City und Paris ihre alten Gläser und Flaschen tatsächlich an teilnehmende Marken zurücksenden können, damit sie gereinigt, wiederbefüllt und wiederverwendet werden. (P&G nimmt ebenfalls an dieser Initiative teil.)
Auch wenn Olay (noch) nicht als führendes Unternehmen für saubere Schönheit bekannt ist, könnten sie gerade ein führendes Unternehmen für nachhaltige Schönheit werden. Und obwohl nachfüllbare Kapseln allein die Probleme der Branche nicht lösen werden, ist dies ein aufregender Start und bietet einen zugänglichen Weg zur Nachhaltigkeit, von dem wir hoffen, dass sich mehr Masseneinzelhändler damit befassen werden.